信息過(guò)載的時(shí)代，品牌越來(lái)越多地靠三觀、情感議價(jià)來(lái)做營(yíng)銷，如果企業(yè)不回到一個(gè)有溫度的個(gè)體，我不相信傳播會(huì)做得很好。當(dāng)然，這不代表產(chǎn)品內(nèi)核不重要。不知道什么時(shí)候傳播界個(gè)性十足的少年一個(gè)個(gè)變成了無(wú)趣的大人想到這里我就難過(guò)人生哪有那么多舉步維艱摸過(guò)這本周駿編著的《社會(huì)化營(yíng)銷這一本就夠了》都不買的人是絕情的，不能愛(ài)。
隨著微博的興起、微信的崛起、社交平臺(tái)的豐富和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，品牌圈兵荒馬亂。我們見(jiàn)證了無(wú)數(shù)次戰(zhàn)役，卻只見(jiàn)證了少數(shù)勝利者的高歌，大多數(shù)企業(yè)是怎么失敗的連他們自己都沒(méi)弄明白。信息過(guò)載、選擇過(guò)剩，傳統(tǒng)媒介的打法已經(jīng)失靈，無(wú)法喚醒消費(fèi)者。情感會(huì)左右選擇，企業(yè)做營(yíng)銷容易自嗨，而消費(fèi)者的感受是“你確實(shí)很好，但我無(wú)感”。品牌因背負(fù)太多KPI而走入歧途，大部分運(yùn)營(yíng)和傳播從來(lái)沒(méi)有策略和洞察。面對(duì)移動(dòng)時(shí)代心不在焉的受眾，品牌要做的是情感洞察，而不是簡(jiǎn)單、粗暴地打擾消費(fèi)者。
周駿編著的《社會(huì)化營(yíng)銷這一本就夠了》從社會(huì)化營(yíng)銷環(huán)境、運(yùn)營(yíng)技巧、創(chuàng)意洞察、社交文案、H5等角度結(jié)合廣告的本質(zhì)，告訴你品牌如何做可以真正有效地傳播及如何影響受眾。這是一本帶有情懷的行業(yè)書(shū)籍，既有燒腦的知識(shí)體系，又有實(shí)戰(zhàn)案例。它不是純粹的工具書(shū)，而是把嚴(yán)肅、枯燥的營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)寫(xiě)成流暢的情懷散文，行內(nèi)行外的人都能輕松閱讀且有所收獲。
本書(shū)既有常識(shí)又有知識(shí)，所謂的干貨大抵如此，“讓最終的營(yíng)銷內(nèi)容回歸，重塑你的產(chǎn)品認(rèn)知”是社會(huì)化營(yíng)銷區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷最大的亮點(diǎn)。
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