中國廣告已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐產(chǎn)業(yè)，對于經(jīng)濟發(fā)展與社會文明的引領(lǐng)具有重要作用，而廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必須依靠廣告的學(xué)術(shù)研究�！吨袊鴱V告學(xué)術(shù)史（1815－1949）》系統(tǒng)地梳理了1815年以來的廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其學(xué)術(shù)脈絡(luò)，對近代廣告的學(xué)術(shù)研究中的重要命題作了細致的分析。視角也有一定的新意。作者武齊認為中國廣告學(xué)的學(xué)術(shù)研究重“術(shù)”輕“學(xué)”的觀點，值得人們反思。
武齊編著的《中國廣告學(xué)術(shù)史（1815－1949）》是第一本系統(tǒng)研究近代中國廣告學(xué)術(shù)史的專著。
本書首次對近代中國廣告學(xué)術(shù)史進行了分期，認為1918年是近代中國廣告學(xué)術(shù)元年，實踐基礎(chǔ)、理論基礎(chǔ)和職業(yè)化基礎(chǔ)等是中國廣告學(xué)理論得以產(chǎn)生的基石。在每一章中，先縱向地搜集和羅列了豐富的廣告文獻資料，整體展現(xiàn)了不同時期的廣告學(xué)術(shù)風(fēng)貌，接著對各種廣告文獻資料作了具體的評述，最后是小結(jié)部分。本書對我國廣告學(xué)理論的源流、產(chǎn)生，廣告學(xué)理論在近代中國的演進做了比較全面的歷時性的論述，對近代廣告教育、期刊及學(xué)術(shù)交流平臺的情況作了闡述，并對期間發(fā)生的熱點問題進行了探討，旨在厘清西學(xué)東漸背景下中國近代廣告學(xué)學(xué)術(shù)風(fēng)貌。
|
