《商務(wù)營銷（第三版）》是最新的一部系統(tǒng)全面闡述商務(wù)營銷的教學參考書，是美國高校商務(wù)營銷學課程的權(quán)威教科書。商務(wù)營銷是一個全新的研究視角。本書作者根據(jù)大量詳實的材料全面系統(tǒng)地闡述了商務(wù)營銷的理論與實踐問題。
全書分為八部分共22章。第一部分概述商務(wù)市場————顧客、產(chǎn)品/服務(wù)。第二部分主要介紹商務(wù)市場的購買過程及購買者與銷售者關(guān)系的重要性。第三部分重點討論營銷戰(zhàn)略的制定，包括市場研究、需求分析和預測、市場細分、產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略計劃。第四到第七部分揭示產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略、營銷渠道、溝通和定價。第八部分側(cè)重討論競爭戰(zhàn)略、戰(zhàn)略控制及國際商務(wù)市場營銷。
該書是研究和學習商務(wù)營銷的大學師生的教學參考書，對于商務(wù)營銷咨詢、信息服務(wù)及企業(yè)營銷人員也是一部難得的參考書。
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