劉建萍、陳思達主編的《廣告創(chuàng)意概論》共九章，分別從理論、實務、實訓等角度對廣告創(chuàng)意進行了全面的梳理和解析，系統(tǒng)介紹了廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和相關基本理論、基本原則、廣告創(chuàng)意思維、廣告創(chuàng)意策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生與作業(yè)流程、提升創(chuàng)意能力的實用自我訓練方法、廣告創(chuàng)意人才的素質(zhì)與教育等內(nèi)容。第二版對數(shù)字化時代廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的變化、新媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)做了探討和全新的修訂，較之上一版，全書案例做了大幅的更新和調(diào)整。
本書體例嚴謹，規(guī)劃合理，內(nèi)容全面，重點突出，基本涵蓋了廣告創(chuàng)意的相關理論和知識，較好地體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的專業(yè)特點。其次，本書理論與實務并重，反映了業(yè)界最新的一些研究成果，具有一定的前沿性，同時重視實踐環(huán)節(jié)的訓練，突出實用性，兼顧教與學的需要，具有可操作性。與同類教材相比，本書具有一定的創(chuàng)新性和趣味性，案例豐富生動，延伸閱讀欄目有助于拓展學生視野。
本書既可作為廣告學專業(yè)學生學習的教材，也可作為廣告創(chuàng)意從業(yè)人員的參考用書。
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