摩根等編著的《目的地品牌--管理地區(qū)聲譽(yù)》是第一本關(guān)于目的地品牌的著作，對(duì)近年來(lái)在西方學(xué)術(shù)界逐步興起的目的地品牌研究具有十分重要的影響�！赌康牡仄放�--管理地區(qū)聲譽(yù)》匯集了來(lái)自高等院校、政府部門、營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者、咨詢顧問(wèn)和管理人員的真知灼見，從不同角度探討了旅游業(yè)和地方品牌之間的關(guān)系。全書共分三個(gè)部分：第一部分從理論角度概述了旅游業(yè)、地方認(rèn)同、品牌化和地方聲譽(yù)之間的關(guān)系；第二部分探討了目的地品牌管理面臨的9個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)；第三部分通過(guò)11個(gè)具體案例，討論了目的地管理機(jī)構(gòu)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。
摩根等編著的《目的地品牌--管理地區(qū)聲譽(yù)》是Destination Brands:Managing Place Reputation第三版的中譯本�！赌康牡仄放�--管理地區(qū)聲譽(yù)》于2002年首次出版，是第一本關(guān)于目的地品牌的著作，對(duì)近年來(lái)在西方學(xué)術(shù)界逐步興起的目的地品牌研究具有十分重要的影響。本書匯集了來(lái)自高等院校、政府部門、營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者、咨詢顧問(wèn)和管理人員的真知灼見，從不同角度探討了旅游業(yè)和地方品牌之間的關(guān)系。全書共分三個(gè)部分：第一部分從理論角度概述了旅游業(yè)、地方認(rèn)同、品牌化和地方聲譽(yù)之間的關(guān)系；第二部分探討了目的地品牌管理面臨的9個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)；第三部分通過(guò)11個(gè)具體案例，討論了目的地管理機(jī)構(gòu)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。
《目的地品牌--管理地區(qū)聲譽(yù)》兼具理論性和實(shí)踐性，既可以作為從事相關(guān)研究的學(xué)者的基礎(chǔ)性理論讀物，也可以為從事旅游地管理工作的管理者和決策者提供實(shí)踐指導(dǎo)。
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