讓-諾埃爾·凱費洛著，謝綺紅譯的《KAPFERER論奢侈(精)》旨在研究并預(yù)測奢侈品增長帶來的問題。作者將分析現(xiàn)今幫助奢侈品在高銷量下維持奢侈品之夢的“藝術(shù)化”以及“足量的稀有”戰(zhàn)略。我們也會討論互聯(lián)網(wǎng)以新的方式帶來的挑戰(zhàn)以及可持續(xù)發(fā)展問題。最后，我們會分析奢侈品公司和集團自身的管理問題。
這是一本“稀缺”的、研究如何保持“稀缺性”的佳作，作者在書中解開了企業(yè)家困擾的謎團：厘清的商業(yè)模式、如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)、稀缺性與可持續(xù)發(fā)展、品牌的全球化等。
讓-諾埃爾·凱費洛著，謝綺紅譯的《KAPFERER論奢侈(精)》是一本奢侈品領(lǐng)域“稀缺”的、研究奢侈品行業(yè)如何保持“稀缺性”的佳作。
對奢侈品行業(yè)而言，增長是一個脆弱的概念，讓人喜憂參半。與其他任何行業(yè)不同，奢侈品行業(yè)是唯一一個會因成長而引發(fā)問題的行業(yè)。
本書與《奢侈品戰(zhàn)略》優(yōu)勢互補，除了探討如何保持奢侈品的“稀缺性”，我們可以在書中看到時下經(jīng)濟趨勢中的全球化、科技、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)模式、環(huán)保等概念已經(jīng)融入了奢侈品戰(zhàn)略的范疇。本書對奢侈品研究領(lǐng)域做出了非常難得的價值貢獻。
奢侈品領(lǐng)域最權(quán)威的專家Kapferer教授在書中的研究透露出：奢侈品企業(yè)以積極的態(tài)度前瞻未來的趨勢與世界的潮流，同時也在秉承品質(zhì)的超越與完美的堅持。作者在書中解開了企業(yè)家最困擾的謎團：厘清奢侈品的商業(yè)模式、奢侈品如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)、奢侈品的稀缺性與可持續(xù)發(fā)展、奢侈品品牌的全球化等。
企業(yè)如何打造和維持顧客對品牌的夢想，如何讓客戶對品牌擁有：稀缺、高貴、手工制造、優(yōu)越、生機勃發(fā)、超越、服務(wù)等理念，如何解決擴張與稀缺性的矛盾……本書將成為幫助讀者梳理新時期品牌構(gòu)建的終極指引，助力中國企業(yè)家構(gòu)建獨特的品牌。
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