競價推廣已成為企業(yè)很主要的網絡營銷方式，本書以百度競價推廣為基礎，全面闡述了整個競價推廣過程中的重要環(huán)節(jié)，涉及大量賬戶操作實戰(zhàn)技巧，以及解決各類難點的方法，其中包括搜索引擎營銷基礎、百度搜索推廣介紹、賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創(chuàng)意的使用技巧、質量度優(yōu)化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業(yè)搜索推廣方案制作、百度網盟推廣、著陸頁分析、效果優(yōu)化與數據分析，具體操作步驟翔實，對每個知識點都進行了深入詳細的講解。另外，結合筆者的實際操作經驗，本書將各環(huán)節(jié)很本質的一面透徹地展現給讀者，理論結合實戰(zhàn)，向讀者展示一個真實的競價推廣過程的核心內容。本書中沒有長篇大論的敘述，內容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實于具體執(zhí)行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實際問題為訴求，環(huán)環(huán)相扣，真正做到易懂、易用。本書實用性強，接近以企業(yè)的視角來說明問題，是SEM初學者、在職提升人員，以及正在考慮轉行的人員提升技能的推薦書籍。馬明澤，資深SEM實戰(zhàn)專家，多年搜索引擎推廣經驗，專注于搜索引擎營銷領域的研究與實踐，曾服務于中國互聯網巨頭百度公司，百度內部SEM營銷策劃師、培訓師，長期致力于網絡營銷SEM/移動SEM、后臺數據分析等工作。為上千家企業(yè)提供后臺競價數據分析、賬戶優(yōu)化等服務。精通搜索引擎競價技巧，熟悉各種百度、360、sogou、google競價工具靠前首批移動互聯網推廣專家。
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