作品介紹

品牌原型研究

作者：葉鳳琴整理日期：2021-12-19 01:32:07

本書以原型理論和結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)理論為理論范式，從品牌實(shí)踐活動(dòng)出發(fā)，在實(shí)證分析中國(guó)電視廣告中存在品牌原型的基礎(chǔ)上，論證原型理論對(duì)品牌傳播與塑造的巨大作用，希望找尋出原型植入品牌形象的路徑，對(duì)品牌利用原型進(jìn)行形象塑造與傳播進(jìn)行策略性探討，擬構(gòu)建出適合中國(guó)品牌傳播與塑造的原型理論體系，對(duì)中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供有益思考。葉鳳琴，文學(xué)博士，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授，廣告學(xué)系主任，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)委員。

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