由林升梁著的《臺灣廣告價(jià)值觀的變遷(1988-2013)》研究包含兩大部分(研究一與研究二)：三大報(bào)紙廣告表層內(nèi)容(版面形式)變遷研究和深層內(nèi)容(價(jià)值訴求)變遷研究。
研究一針對報(bào)業(yè)解禁以來《中國時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》與《自由時(shí)報(bào)》三大主流報(bào)紙廣告的表層內(nèi)容，重點(diǎn)分析三大報(bào)紙廣告版面形式的變遷，從三個(gè)角度切入分析：廣告主層面的變遷、廣告版式層面的變遷和廣告元素層面的變遷。
研究二針對報(bào)業(yè)解禁以來《中國時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》與《自由時(shí)報(bào)》三大主流報(bào)紙廣告的深層內(nèi)容，重點(diǎn)分析三大報(bào)紙廣告價(jià)值訴求的變遷，從三個(gè)角度切入分析：40種文化價(jià)值觀、“實(shí)用性價(jià)值觀”和“象征性價(jià)值觀”、東西方價(jià)值觀。
由林升梁著的《臺灣廣告價(jià)值觀的變遷(1988-2013)》選擇報(bào)業(yè)解禁以來《中國時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》和《自由時(shí)報(bào)》三大報(bào)紙廣告表層內(nèi)容和深層內(nèi)容作為研究對象，比較分析三大報(bào)紙廣告的變遷規(guī)律，從中管窺臺灣社會價(jià)值觀念的變遷。論述了三大報(bào)紙廣告中比重最大、始終貫穿如一、最能體現(xiàn)臺灣社會價(jià)值觀就是“有用”、“經(jīng)濟(jì)”和“工作”，這三個(gè)價(jià)值觀是報(bào)業(yè)解禁以來臺灣社會的總體穩(wěn)定特征。
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