“從上世紀30年代到80年代，至少50年，上海出產的日常用品就代表著時尚和時髦。而在某種程度上，時尚和時髦并不是所謂的觀念，也不是潮流，而只是商品，一件件堆積起來的商品。而這些商品，就是某些有代表性的品牌。
上海的品牌史就是商業(yè)史，就是被我們忽視的生活史。我們對商業(yè)史關注較少，但當下，由于過度擴張物欲，使我們對物質條件拮據(jù)的年代產生了某種失衡的懷念，曾經(jīng)的上海品牌，就應當是這種情結的載體之一。有信息說，上海商業(yè)信息中心曾發(fā)布過“關于上海品牌的調查”報告，超過七成的上海人有著濃厚的本土老品牌情結……”這是來自張家榮專著的《新中國老廣告(1949-1966)》的節(jié)選部分。
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