約翰·奎爾奇是全球營銷和品牌推廣領(lǐng)域的泰斗級人物，本書匯集了奎爾奇教授過去20年間發(fā)表于世界頂級商業(yè)期刊《哈佛商業(yè)評論》、《斯隆管理評論》以及《戰(zhàn)略與企業(yè)》等的幾十篇學術(shù)論文。本書充分體現(xiàn)了作者在營銷方面的深厚造詣，不但展現(xiàn)給讀者諸多重要的營銷理論，還提供了大量富有見地的實用策略。本書是所有營銷相關(guān)人員必備的參考書。
本書匯集了奎爾奇教授過去20年間發(fā)表于世界頂級商業(yè)期刊《哈佛商業(yè)評論》、《斯隆管理評論》以及《戰(zhàn)略與企業(yè)》等的幾十篇學術(shù)論文，這些論文都得到了業(yè)界的廣泛贊譽和肯定。論文主題覆蓋了營銷與企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品線管理、定價政策、銷售點管理、營銷與新技術(shù)、全球營銷、全球品牌的構(gòu)建與管理、營銷與社會以及營銷管理等多個領(lǐng)域。本書充分體現(xiàn)了作者在營銷方面的深厚造詣，不但展現(xiàn)給讀者諸多重要的營銷理論，還提供了大量富有見地的實用策略。它是所有營銷相關(guān)人員必備的一本參考書。
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