本書首次就公共關(guān)系顧問職業(yè)定位、業(yè)務(wù)模式、專業(yè)實務(wù)以及專業(yè)機構(gòu)管理等問題進行系統(tǒng)闡述，同時從公共關(guān)系顧問實務(wù)、操作技巧和案例研究等方面提出具體指導(dǎo)意見，是指導(dǎo)國內(nèi)公共關(guān)系機構(gòu)及其專業(yè)人員開展公共關(guān)系工作的一份綱領(lǐng)性文獻，它填補了國內(nèi)公共關(guān)系實務(wù)的空白。其定位于專業(yè)指南，只是原則性地概述公共關(guān)系原理及其顧問實務(wù)技巧，為廣大專業(yè)公關(guān)顧問機構(gòu)和專業(yè)人員提供一種指導(dǎo)和參考，它并不打算去取代那些業(yè)已成熟的學(xué)術(shù)理論和實務(wù)技巧的“專門書籍”，它的出版發(fā)行將推動我國的公共關(guān)系實務(wù)研究和技術(shù)開發(fā)，促進公共關(guān)系理論研究和學(xué)科建設(shè)工作。
本書是國內(nèi)首部為廣大公共關(guān)系人員提供的專業(yè)顧問指南用書，它首次就公共關(guān)系顧問職業(yè)定位、業(yè)務(wù)模式、專業(yè)實務(wù)以及專業(yè)機構(gòu)管理等問題進行系統(tǒng)闡述，同時從公共關(guān)系顧問實務(wù)、操作技巧和案例研究等方面提出具體實踐指導(dǎo)，是指導(dǎo)國內(nèi)公共關(guān)系機構(gòu)及其專業(yè)人員開展公共關(guān)系工作的一份綱領(lǐng)性文獻，它填補了國內(nèi)公共關(guān)系實務(wù)的空白。
本書廣泛借鑒國際公共關(guān)系業(yè)及其他專業(yè)領(lǐng)域的最新研究成果，針對當(dāng)前中國公共關(guān)系業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情況，系統(tǒng)地闡述了公共關(guān)系顧問的職業(yè)特性、業(yè)務(wù)范圍、工作流程、經(jīng)營管理、職業(yè)開發(fā)、職業(yè)道德等問題，并原則性描述了公共關(guān)系顧問工作的基本實務(wù)及其應(yīng)用技術(shù)，對于推動公共關(guān)系顧問職業(yè)的標準化建設(shè)和規(guī)范廣大專業(yè)人員的從業(yè)行為具有十分重要的指導(dǎo)意義。
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