經(jīng)典作品的全方位解讀，創(chuàng)意前沿的零距離接觸，行業(yè)廣告的深層次剖析。
本書分為三部分。第一部分選取了2004——2006年IAI年鑒中部分獲獎廣告作品以及入選2007版IAI年鑒的部分作品，從受眾調(diào)查、創(chuàng)作過程、專家點評和課題組評議四個方面對作品進(jìn)行多角度分析；第二部分采訪了十二家廣告公司的創(chuàng)意團(tuán)隊，其中跨國廣告公司和本土廣告公司各六家，所選擇的廣告公司近年來均有較為成功廣告作品，創(chuàng)意團(tuán)隊負(fù)責(zé)人擁有豐富創(chuàng)意實戰(zhàn)經(jīng)驗，每個采訪均包括三個大的問題，即創(chuàng)意觀、經(jīng)營觀和人才觀，各家觀點異彩紛呈，甚至相互激蕩，讀者可以各取所需；第三部分是對行業(yè)廣告表現(xiàn)規(guī)律的探析，呈現(xiàn)在讀者面前的這部分內(nèi)容由于研究人員的興趣各異、視點有別，但也自成一家之言，可供參考。
|
