作者馬泉是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系教授�！冻鞘幸曈X重構(gòu)：宏觀視野下的戶外廣告規(guī)劃》是其多年研究戶外廣告規(guī)劃的成果，是國內(nèi)第一本關(guān)于戶外廣告規(guī)劃的書。介紹了城市戶外廣告總體規(guī)劃的原則，各區(qū)域自己規(guī)劃有利于構(gòu)建區(qū)域?qū)傩缘膫�性化空間，規(guī)劃更好的城市戶外廣告商業(yè)文化視覺景觀，優(yōu)化城市現(xiàn)有的視覺語境和秩序，是未來戶外廣告規(guī)劃乃至城市規(guī)劃的方向。為城市規(guī)劃設(shè)計者和管理者提供了整體聯(lián)動思路。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與城市化進(jìn)程的不斷加快，與日俱增的戶外廣告對當(dāng)代中國城市形象產(chǎn)生了空前而廣泛的影響。由于戶外廣告規(guī)劃的缺失與滯后，無孔不入的戶外廣告不僅備受世人詬病，而且也與各自為政的城市建筑、景觀規(guī)劃產(chǎn)生了愈來愈難以調(diào)和的矛盾。顯而易見，當(dāng)代城市語境中的戶外廣告規(guī)劃問題，已經(jīng)成為一項亟待研究和解決的跨學(xué)科課題。
馬泉編寫的《城市視覺重構(gòu)：宏觀視野下的戶外廣告規(guī)劃》借鑒了城市規(guī)劃設(shè)計、城市景觀規(guī)劃的基本規(guī)劃原則和方法，同時結(jié)合傳播學(xué)與認(rèn)知學(xué)等學(xué)科的研究成果，試圖從城市整體規(guī)劃的角度找到戶外廣告在城市中的存在價值、定位和規(guī)劃準(zhǔn)則。
針對當(dāng)今中國城市的視覺癥候，《城市視覺重構(gòu)：宏觀視野下的戶外廣告規(guī)劃》提出了城市視覺秩序的新概念，以期將戶外廣告納入跨學(xué)科的宏觀視野中進(jìn)行考量。在城市視覺秩序的概念框架下，《城市視覺重構(gòu)：宏觀視野下的戶外廣告規(guī)劃》闡釋了城市視覺秩序的構(gòu)成要素，重新對戶外廣告進(jìn)行了界定和分類，從城市文化心理層面分析了戶外廣告對城市視覺秩序的影響，從戶外廣告商業(yè)價值、媒體創(chuàng)新性、環(huán)保低耗、城市公共責(zé)任、公共審美、城市地標(biāo)等方面闡述戶外廣告規(guī)劃原則。以綜合比較國內(nèi)外戶外廣告的發(fā)展?fàn)顩r為基礎(chǔ)，《城市視覺重構(gòu)：宏觀視野下的戶外廣告規(guī)劃》還結(jié)合成功的實踐案例對戶外廣告的規(guī)劃思路與操作方式進(jìn)行了詳細(xì)解析，最后從宏觀角度探討城市視覺秩序的總體構(gòu)建對于國家形象傳播所具有的特殊意義。
通過探討戶外廣告與城市視覺秩序的關(guān)系，《城市視覺重構(gòu)：宏觀視野下的戶外廣告規(guī)劃》希冀發(fā)現(xiàn)媒體經(jīng)濟(jì)價值與城市視覺秩序的交匯點，厘清戶外廣告在城市空間中所具有的復(fù)合功能與規(guī)劃原理，從而為建立戶外廣告規(guī)劃的學(xué)科理論與實踐操作原則提供一定的參考，最終探索出符合當(dāng)代城市發(fā)展趨勢的中國戶外廣告規(guī)劃體系。
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