羅伯特·索耶所著的《親吻銷售(用文字溫柔地俘獲顧客)》是一本廣告文案類的全能選手，從公司命名、標(biāo)題、廣告標(biāo)語、交互媒體、型錄、長(zhǎng)文案，乃至無字文案的廣告無不包羅其中。書中沒有涌現(xiàn)諸如“文案應(yīng)該這樣寫”或“不應(yīng)該那樣寫”之類的規(guī)則，而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例后學(xué)會(huì)拿捏文案撰寫背后的各種動(dòng)態(tài)變化，然后坐下來開始自己撰寫文案。
在“廣告說明文字”部分，本書對(duì)作品如何與營銷策略的結(jié)合作了詳細(xì)的解析與闡釋。所以這不只是一本教你做創(chuàng)意的書，更是一本教你兜售創(chuàng)意的書。由于作者對(duì)章節(jié)的巧妙編排，使其既有縱向的系統(tǒng)性，又有橫向的獨(dú)立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕松筆調(diào)撰寫此書，詼諧而不失睿智，讀來令人愉悅且心神領(lǐng)會(huì)。
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