艾菲獎創(chuàng)立于1968年，是目前世界上參與國家最多的、以廣告效果為要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項。中國艾菲獎從2003年開始評獎以來，參賽規(guī)模和水平不斷提高。2006年由中國廣告協(xié)會牽頭編寫的《2006年中國艾菲獎獲獎案例集》出版以來，深受讀者青睞。本案例收集了2008年中國艾菲獎獲獎的特別獎、金獎、銀獎和銅獎共計49個案例，進(jìn)行了整理和編寫，旨在向讀者展示這些成功的廣告案例的成功之路。
艾菲獎(EFFIE AWARDS)創(chuàng)立于1968年，是目前世界上參與國家最多的、以廣告效果為要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項。中國艾菲獎從2003年開始評獎以來，參賽規(guī)模和水平不斷提高。2006年由中國廣告協(xié)會牽頭編寫的《2006年中國艾菲獎獲獎案例集》出版以來，深受讀者青睞。本案例收集了2008年中國艾菲獎獲獎的特別獎、金獎、銀獎和銅獎共計49個案例，進(jìn)行了整理和編寫，旨在向讀者展示這些成功的廣告案例的成功之路。
本案例集的特點在于：
一、目前唯一權(quán)威地描述和點評中國艾菲獎獲獎案例的案例集。
沿襲2006年卷的特點，重點介紹了本屆艾菲獎的金獎和銀獎以及新設(shè)立的特別獎。這些發(fā)生于中國本土的個案是中國廣告受眾經(jīng)常接觸的個案，不乏有熟悉感和親切感。同時本案例集也是唯一一本以中國艾菲獎案例加上以業(yè)界人士為主的專業(yè)點評的案例集。
二、案例真實、資料翔實。
本集案例全部來源于2008年中國艾菲獎參賽并且獲得特別獎、金獎、銀獎的獲獎作品。案例中的事件真實發(fā)生于中國市場，編委會根據(jù)各參賽單位的參賽資料整理，最終撰寫完成，無任何杜撰內(nèi)容。
三、全案敘述，生動有序。
本案例是獲獎廣告運(yùn)動的全案，全面介紹艾菲獎獲獎作品的全案。每個案例描述繼續(xù)采用2006年案例集的三段式。首先是以該廣告案例實施時的影視廣告截圖、平面廣告及其他廣告等客觀展現(xiàn)各類廣告的表現(xiàn)手法，解讀創(chuàng)意；然后通過廣告運(yùn)動的全案來向讀者全面介紹這一廣告運(yùn)動的市場背景、創(chuàng)意形成、推廣實施及市場效果；第三部分是國內(nèi)相關(guān)業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者對這一案例的點評。這樣，讀者就能夠在閱讀過程中，由淺入深，循序漸進(jìn)，漸入佳境，思考回味。
四、視野擴(kuò)展，理論指導(dǎo)。
為幫助讀者通過案例的閱讀深刻認(rèn)識廣告運(yùn)動的相關(guān)領(lǐng)域并從理論和學(xué)術(shù)的高度把握當(dāng)代廣告運(yùn)動的組織實施，本書特意對案例文本進(jìn)行了理論解讀，并總結(jié)出相關(guān)的核心概念，同時為擴(kuò)展讀者對相關(guān)學(xué)術(shù)信息的了解，本書相對于2006年版的案例集增加了案例背景、理論詞條和延伸閱讀。由此，幫助讀者在廣告運(yùn)動中體驗相關(guān)的理論知識，并了解國內(nèi)外學(xué)界對這些問題的最新研究成果。
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