作為一種新的營銷理念和行為模式，三極營銷的戰(zhàn)略化主要體現(xiàn)在3個層面：一是戰(zhàn)略，二是模式，三是品牌。由于三極營銷的戰(zhàn)略極和品牌極都是一個相對獨立的專業(yè)化體系，需要另行探討和研究。因此，郭湛東著的《三極營銷(新常態(tài)下的營銷新模式上下)》只對三極營銷的另一極————模式進(jìn)行系統(tǒng)化的探討和研究，但因為實際的市場經(jīng)營活動是一個有機的整體，在研究和探討模式的過程中會很自然地涉及戰(zhàn)略和品牌的基礎(chǔ)性內(nèi)容，需要辨別和分清。模式作為三極營銷的一個樞紐部分有著異常重要的作用和價值。本書分析和研究的8個企業(yè)案例，都是在模式層面做到相對極致的公司，正是因為有了企業(yè)的核心經(jīng)營模式，他們都在市場上獲得了幾乎優(yōu)于所有同行的成長績效，既包括市場的領(lǐng)先地位，又包括實際的經(jīng)營收益，而且普遍地成為可持續(xù)性發(fā)展的卓越型企業(yè)的代表。對這些案例的全景式研究不僅具有異常強烈的現(xiàn)實意義，而且也會對企業(yè)經(jīng)營的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
郭湛東著的《三極營銷(新常態(tài)下的營銷新模式上下)》通過重新定義營銷的意義和價值內(nèi)涵，把以往的戰(zhàn)術(shù)性營銷發(fā)展成眼下需求最為迫切的戰(zhàn)略化營銷，系統(tǒng)提出戰(zhàn)略、模式與品牌的專業(yè)營銷體系(戰(zhàn)略、模式、品牌分別代表營銷的一極)，并形成三極營銷的3個核心觀點，即戰(zhàn)略決定需求、模式?jīng)Q定效益、品牌決定影響。本書適合企業(yè)管理者、營銷總監(jiān)、營銷人員等閱讀。
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