市場營銷是一門綜合性和應用性很強的學科，培養(yǎng)的學生除了具備扎實的理論基礎外，還應具備對企業(yè)運作和市場走勢的敏感性。閱讀和分析實際案例無疑是解決脫節(jié)的良好方式。本書簡要地列舉了案例分析需要把握的市場營銷學原理的基本知識點，不僅適合高等院校市場營銷、工商管理專業(yè)的本科生和研究生，也適合企事業(yè)單位和個人用作培訓教材或自學讀本。
本書是《市場營銷學》(第2版)(清華大學出版社2005年3月出版)的配套案例教材，在編寫過程中特別注重理論性和可操作性的有機結合，充分考慮到將讀者的理解能力與社會現實進行有效的銜接；案例篩選時緊扣時代脈搏，注重經典性和現實性的結合；分析中注重激發(fā)思考，把握學習的關鍵在于如何尋找思考的著眼點，建立合適的思維方式，從案例的脈絡中引導讀者從不同的角度進行更為全面的思考和決策。
該教材的結構符合大部分市場營銷學基礎教材的結構體系和教學進程安排，是一本應用范圍很廣的配套教材。編寫者都是長期從事市場營銷教學和科研的教師，初稿在不同專業(yè)和年級的學生中進行過試用和討論，并在此基礎上進行過多次修改。本書一共18章，每章開頭都概括性地闡述了本章的基本知識點，章末又附加了相關的思考題，也是一本可以獨立使用的案例教材。另外，本書還配備了相關的電子教案(可從http：//www.tupwk.com下載)，不僅適合高等院校市場營銷、工商管理專業(yè)的本科生和研究生，也適合企事業(yè)單位和個人用作培訓教材或自學讀本。
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