本書遵從“理論夠新夠用”的基本原則，在編寫過程中，不羅列一般的理論教條，在跟蹤國內(nèi)外營銷理論最新發(fā)展的前提下，保證理論體系的健全、新鮮和生動(dòng)。內(nèi)容包括市場營銷概述、市場營銷的定位、市場信息的收集和利用、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、價(jià)格策略、促銷策略等。本書從實(shí)踐性案例升華理論，由理論指導(dǎo)實(shí)際操作是本書的一大特點(diǎn)，其有助于解釋、闡述原理，也有助于提高讀者分析問題和解決問題的能力。
市場營銷的任務(wù)是滿足需求，是為了比競爭對(duì)手更好地滿足消費(fèi)者的需求。市場營銷屬于管理學(xué)的范疇，因此市場營銷更是一門藝術(shù)，是一種實(shí)踐管理活動(dòng)。本書立足于市場營銷的現(xiàn)狀分析了市場營銷環(huán)境，介紹了市場信息的收集和利用，探討并總結(jié)了市場營銷戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道、促銷等方面重點(diǎn)分析了市場營銷策略。全書內(nèi)容盡量做到理論敘述簡明扼要，案例教學(xué)貫穿始終，力圖提高學(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷的興趣，并能夠快速地學(xué)以致用。
本書可作為高等院校的�？粕�，高職院校、成人高校的本、�？粕慕滩�，也可供企業(yè)界市場營銷人員和銷售管理人員閱讀參考。
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