本教材是財政部規(guī)劃教材，由財政部教材編審委員會組織編寫并審定，作為全國中等職業(yè)學(xué)校財經(jīng)類教材。全書共分10章，第1、2章主要介紹市場營銷的概念、任務(wù)、市場營銷觀念及營銷環(huán)境；第3至第6章主要介紹市場分析的方法、內(nèi)容，并通過市場調(diào)查與預(yù)測，選擇目標市場，進行市場定位．確定營銷戰(zhàn)略；第7至10章主要介紹產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略及其組合；最后是綜合實訓(xùn)，結(jié)合前面的章節(jié)每章編寫了一道實訓(xùn)題，著重培訓(xùn)學(xué)生的市場營銷綜合能力。
|
