本書為“新聞傳播學術原創(chuàng)系列”之一，將社會科學和人文科學相結合，將思辨研究和經驗研究相結合，以總體的社會關系為參照，聯(lián)系近年來各種媒體上典型的廣告?zhèn)�案，關注廣告中所宣揚的與文化現(xiàn)代化相背離的價值觀念、消費意識、生活態(tài)度，對廣告視覺文化傳播負面價值進行一種批判性解讀，具有很強的可讀性。
現(xiàn)代傳播媒介加快了社會文本化的進程，社會實體被完全遮蔽，只有透過對文本世界的解讀才有可能真正了解這個世界。而在各種表象和符號系統(tǒng)中，廣告是最豐富、最有生命力的一支，值得做細致的分析和研究。與以往過于注重對廣告文化現(xiàn)象做單一學科的研究不同，本書將社會科學(經濟學、傳播學、廣告學、社會學等)和人文科學(文、史、哲、藝術等)相結合，將思辨研究和經驗研究相結合，以總體的社會關系為參照，聯(lián)系近年來各種媒體上典型的廣告?zhèn)�案，關注廣告中所宣揚的與文化現(xiàn)代化相背離的價值觀念、消費意識、生活態(tài)度，對廣告視覺文化傳播負面價值進行一種批判性解讀，這種批判性解讀有助于強化人們的反思品性，有助于廣告文化的健康發(fā)展。
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