汽車市場出現(xiàn)了一系列值得研究的新趨勢。在戰(zhàn)略上，出現(xiàn)了低成本與差異化并舉的新趨勢；在品牌上出現(xiàn)了品牌集中化替代品牌多元化的新趨勢；在產(chǎn)品上出現(xiàn)了時尚化、個性化高于高性價比的新趨勢；在價格上出現(xiàn)了價格價值化的新趨勢；在業(yè)態(tài)上出現(xiàn)了星級化與多元化并存、實體化與虛擬化交錯的新趨勢；在渠道上出現(xiàn)了策略聯(lián)盟、和諧關系的新趨勢；在消費上出現(xiàn)了由理性、感性走向感動營銷的新趨勢；在推廣上出現(xiàn)了促銷游戲化，策劃成為決勝武器的新趨勢；在服務上出現(xiàn)了全方位、延伸性服務的新趨勢；在銷售上出現(xiàn)了資訊服務先于銷售行為的新趨勢。整個汽車市場已經(jīng)成為一個巨大的策劃場，誰不懂得策劃的力量，誰就隨時可能被對手所策劃。策劃已經(jīng)成為汽車廠商決勝市場的重要手段。
裘文才主編的《汽車營銷策劃實務》為了適應未來汽車市場的緊迫需求，必須研究汽車市場營銷策劃，培養(yǎng)更多的汽車市場營銷策劃人才。
本書在編寫中貫徹“必需、夠用”的原則，在內(nèi)容安排上力求生動活潑、清晰易懂，以使學習者在“樂學、入學、引人入勝”的場景中愉快學>-j，有效學習。本書可以滿足汽車市場營銷策劃初學者的學習需求。
裘文才主編的《汽車營銷策劃實務》系統(tǒng)闡述了汽車市場營銷策劃的基礎理論和實務方法，對汽車市場營銷策劃的原則、方法、能力要求和實操步驟都作了清晰易懂的介紹。本書內(nèi)容包括汽車市場營銷策劃概述、汽車市場營銷策劃方法、汽車產(chǎn)品策劃、汽車價格策劃、汽車分銷策劃、汽車促銷策劃和汽車營銷策劃實務。
《汽車營銷策劃實務》可作為高職高專院校汽車類專業(yè)學生的教材，也可以作為從事汽車行業(yè)市場研發(fā)、市場營銷崗位等專業(yè)人員的培訓用書和工作參考書。
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