本書(shū)是在研究網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈上各主體間的行為策略基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈進(jìn)行協(xié)調(diào)機(jī)制設(shè)計(jì)的研究，用網(wǎng)上流的經(jīng)歷模型分析網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷男袨椋盟褜だ碚撃Ｐ头治鼍W(wǎng)絡(luò)廣告主與傳播受眾之間的行為策略，用產(chǎn)品差異化模型分析網(wǎng)絡(luò)廣告商與媒介主和傳播受眾之間的行為策略，用動(dòng)態(tài)多階段委托代理模型來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)機(jī)制。
本書(shū)簡(jiǎn)要回顧網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程，闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、類型與發(fā)布形式，從整體上分析網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈形成的原因和特點(diǎn)，用網(wǎng)上流的經(jīng)歷模型分析網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷男袨�，并�?duì)青年網(wǎng)絡(luò)廣告受眾行為進(jìn)行調(diào)查研究，用搜尋理論模型分析網(wǎng)絡(luò)廣告主與傳播受眾之間的行為，用產(chǎn)品差異化模型分析網(wǎng)絡(luò)廣告商與媒介主和傳播受眾之間的行為，用動(dòng)態(tài)多階段委托代理模型進(jìn)行協(xié)調(diào)機(jī)制的設(shè)計(jì)，目的是為了提高網(wǎng)絡(luò)廣告品供應(yīng)鏈的整體性能，為傳播受眾提供最好的服務(wù)，從而提高供應(yīng)鏈上網(wǎng)絡(luò)廣告品的競(jìng)爭(zhēng)能力。
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