宋麗華編著的這本《營銷基礎(chǔ)》以工作任務(wù)及其過程為依據(jù)，整合、序化教學(xué)內(nèi)容；有針對性地采取項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動等行動導(dǎo)向的教學(xué)模式，重視課堂教學(xué)與實際工作的一致性。全書分為8個項目：營銷環(huán)境及其對企業(yè)的影響、消費者行為分析、市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理。在堅持“簡化理論、強化技能”的原則基礎(chǔ)上，重點突出了實用性、靈活性和任務(wù)驅(qū)動性三個基本特點。
宋麗華編著的這本《營銷基礎(chǔ)》是為高職院校學(xué)生學(xué)習(xí)營銷知識而編寫的簡明教材，全書努力突出“以營銷活動過程為導(dǎo)向，以職業(yè)技能為核心”的指導(dǎo)思想，力求反映現(xiàn)代市場營銷學(xué)的新理論、新知識，培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力。《營銷基礎(chǔ)》以工作任務(wù)及其過程為依據(jù)，整合、序化教學(xué)內(nèi)容；有針對性地采取項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動等行動導(dǎo)向的教學(xué)模式，重視課堂教學(xué)與實際工作的一致性。
本書既適合作為高職高專院校的教學(xué)教材，也適合作為企事業(yè)單位或職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)的培訓(xùn)教材及職場人士學(xué)習(xí)市場營銷理論和實務(wù)技巧的參考讀本。
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