本書主要包括廣告和廣告人概述、廣告代理公司、廣告與營銷、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告提案、廣告效果測評、廣告管理等方面的內(nèi)容，是國內(nèi)目前廣告學教材中體系比較完整、操作性比較強的一本專業(yè)用書。另外本書中有相當篇幅是實務操作和案例，經(jīng)典且實用。本書可作為廣告學、市場營銷學等相關(guān)專業(yè)學生的教材，也可作為廣告從業(yè)人員及廣告自學愛好者的參考用書。
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