市場營銷在經(jīng)濟(jì)生活中具有廣泛性、普遍性和重要性，是企業(yè)最重要的職能和最主要的活動。市場營銷學(xué)是管理類專業(yè)的核心課程，是一門非常注重實踐的應(yīng)用性學(xué)科。為了學(xué)好市場營銷學(xué)課程，作者編寫了這本學(xué)習(xí)輔導(dǎo)用書，以使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中能更好地掌握市場營銷的原理、方法和技能，為今后走上工作崗位打下堅實的基礎(chǔ)。
本書是《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》教材的配套學(xué)習(xí)用書，包括學(xué)習(xí)指導(dǎo)和習(xí)題與案例兩個部分。各章的學(xué)習(xí)指導(dǎo)標(biāo)明了本章的學(xué)習(xí)目的和重點(diǎn)，以及需要掌握的知識內(nèi)容。各章的習(xí)題包括判斷題、單項選擇題、多項選擇題、簡答題和案例思考題等，并在書后附有客觀性習(xí)題的參考答案。
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