本書的目的是對電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)者行為建模與模擬進(jìn)行比較深入系統(tǒng)的分析。目前關(guān)于消費(fèi)者行為研究的文獻(xiàn)資料比較多，但是大多以消費(fèi)者的決策過程為核心，突出信息的攝取、處理以及購買決策三個階段。
本書撇開了復(fù)雜的消費(fèi)者決策程序，以消費(fèi)者態(tài)度行為理論為核心，以消費(fèi)者效用為主線，著重從消費(fèi)者的態(tài)度與意圖形成的角度研究消費(fèi)者行為。因此本書的主要目的有三個：一是探索研究消費(fèi)者行為的新思路與新方法，為從事營銷管理研究的理論工作者深入研究電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)者行為起到拋磚引玉的作用；二是作為電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)和其他專業(yè)的高年級學(xué)生以及研究生了解消費(fèi)者行為建模與模擬研究方法的參考書；三是為營銷實(shí)踐者在營銷策略制訂上提供理論參考依據(jù)。
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