這是國內(nèi)第一本有關(guān)旅游產(chǎn)品營銷理論體系的專著，以大旅游產(chǎn)品的視角，從旅游目的地和旅游企業(yè)宏、微觀兩個層面上首次對旅游產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略與策略的理論體系做了系統(tǒng)的探討。本書適合景區(qū)景點人員、各級旅游行政管理部門的相關(guān)人員以及學(xué)生與學(xué)者閱讀。
本書以大旅游產(chǎn)品的視角，從旅游目的地和旅游企業(yè)宏、微觀兩個層面上首次對旅游產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略與策略的理論體系做了系統(tǒng)的探討。此書為中國旅游界在該領(lǐng)域的首部專門專著。
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