本書是一部論述企業(yè)營銷學的著作。全書分為十六章：第一章 營銷的基本概念；第二章 營銷規(guī)劃；第三章 宏觀營銷環(huán)境；第四章 營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研；第五章 消費品市場；第六章 組織市場；第七章 目標市場與市場定位；第八章 產(chǎn)品策略；第九章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期；第十章 定價策略；第十一章 分銷渠道；第十二章 零售、批發(fā)和實體分配；第十三章 促銷：整合的營銷溝通；第十四章 廣告、促銷與公共關(guān)系；第十五章 人員銷售；第十六章 營銷與社會。
本書內(nèi)容全面、論述清晰、文筆簡練流暢、實用性強，強作為經(jīng)濟與管理專業(yè)的通用教材，尤其對各類企業(yè)營銷人員及管理人員的工作有參考價值。
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