佘伯明主編的《消費(fèi)行為分析》以社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行為基礎(chǔ)，將消費(fèi)者作為市場活動的主要參與者和消費(fèi)活動的主體，講解影響消費(fèi)心理和行為的各個因素及其內(nèi)在規(guī)律，使學(xué)生能夠較深入地掌握市場營銷活動中消費(fèi)者心理現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展和變化規(guī)律，以及消費(fèi)者心理活動對購買行為的影響，同時掌握影響消費(fèi)者購買行為的環(huán)境因素，以及消費(fèi)者購買行為與營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的關(guān)系，從而更好地做好市場營銷工作。
《消費(fèi)行為分析》為國家級職業(yè)教育規(guī)劃教材，根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)教學(xué)實(shí)際，由人力資源和社會保障部教材辦公室組織企業(yè)和院校的專家共同研討和編寫。
《消費(fèi)行為分析》以社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行為基礎(chǔ)，將消費(fèi)者作為市場活動的主要參與者和消費(fèi)活動的主體，講解影響消費(fèi)心理和行為的各個因素及其內(nèi)在規(guī)律，使學(xué)生能夠較深入地掌握市場營銷活動中消費(fèi)者心理現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展和變化規(guī)律，以及消費(fèi)者心理活動對購買行為的影響，同時掌握影響消費(fèi)者購買行為的環(huán)境因素，以及消費(fèi)者購買行為與營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略的關(guān)系，從而更好地做好市場營銷工作。
全書分為三個模塊，分別為消費(fèi)者購買行為、消費(fèi)者購買心理、購買行為與營銷策略制訂。每個模塊又分為若干個課題，共十六個課題。
本書由佘伯明主編，李寧、周桂萍、馬干朝、梁燕平、邱佳、蔣苑苑參加編寫。
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