市場營銷是企業(yè)經(jīng)營的一項重要職能，在充滿不可控制和不可預(yù)測變數(shù)的市場動態(tài)環(huán)境中，很多企業(yè)難免會出現(xiàn)營銷失誤。對于以往企業(yè)的案例，尤其是失敗的案例進行分析總結(jié)，可以幫助企業(yè)吸取經(jīng)驗教訓，改進營銷缺陷。本書精選了十個營銷失敗案例并進行了深入分析，以供企業(yè)借鑒。案例涉及零售、汽車、汁算機、化工制造等行業(yè)。
本書可以說是一本另類的市場營銷學手冊，適用于所有企業(yè)管理并、投資者、營銷經(jīng)理、研究人員、MBA學員以及其他對企業(yè)經(jīng)營管理感興趣的人員。
智者之所以成為智者，是因為其理智的思維和冷靜的判斷能力，不僅能審時度勢，更能廣博借鑒。世界的發(fā)展史中充滿了智者的智慧結(jié)晶，更充滿了敗者的艱辛與困惑。成功者的明燈，給人以鼓勵，失敗者的遺跡給人以教訓。這是一套關(guān)于失敗者經(jīng)歷與教訓的書籍，更是一套令人掩卷靜思的啟示錄。
常言道：前車之鑒，后事之師。編者研究了大量企業(yè)失敗的資料，分別從經(jīng)營、投資、營銷、公關(guān)的角度各精選出十個典型的失敗案例，對其進行歸納整理和全面深入的分析。書巾提到的公司都是大家耳熟能詳、一度輝煌的世界知名企業(yè)，編者評述了不同企業(yè)各自的誤區(qū)所在。
我們衷心希望敗局不再重現(xiàn)，也希望我們勿將這些刻骨銘心的教訓遺忘。希望讀者能以這些知名企業(yè)成敗的經(jīng)歷為鑒，不僅可“正衣冠”，更可“知興替”、“明得失”。更愿書中對每個失敗案例的評析成為開啟你智慧大門的鑰匙，使你高瞻遠矚，明辨是非。
本書精選了十個世界知名企業(yè)的營銷失敗案例，并進行了深入的分析。案例涉及零售、汽車、計算機、化工、制造等行業(yè)。
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