營銷策劃是由多門學科知識綜合、交叉、碰撞而形成的新的應用知識體系。它秉承市場營銷學的特點，既是一門科學，也是一門經營藝術，是企業(yè)對將要發(fā)生的營銷行為的規(guī)劃，圍繞企業(yè)實現(xiàn)某一營銷目標或解決營銷活動的具體行動措施，包括從構思、分析、歸納、判斷，直到擬定策略、方案實施、跟蹤、調整與評估等一系列過程。
由侯瑾等主編的《營銷策劃與實務》內容分為六個模塊：認識營銷策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、營銷調研策劃、營銷組合策劃、企業(yè)形象策劃、商業(yè)活動策劃。
《營銷策劃與實務》為國家級職業(yè)教育規(guī)劃教材，根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)教學實際，由人力資源和社會保障部教材辦公室組織編寫。
《營銷策劃與實務》采用“任務驅動型”編寫思路。具體內容分為六個模塊：認識營銷策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、營銷調研策劃、營銷組合策劃、企業(yè)形象策劃、商業(yè)活動策劃。每個模塊又根據(jù)策劃的內容分為若干個任務。
《營銷策劃與實務》由侯瑾、張婷婷擔任主編，劉暢、陳翠翠擔任副主編，劉棟、孫瑋、竇孟忠參加編寫；王妙主審。
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