本書共分七章。第一章“傳達(dá)你的信息”，說明組織如何運(yùn)用傳播媒體、語言文字、視覺影像等，正確清晰地表達(dá)組織的需要；第二章“使你的活動與眾不同”，指出組織如何設(shè)計(jì)滿足特殊需要的活動，來吸引支持者的關(guān)心與注意；第三章“錢從哪里來”，闡明組織如何募款，包括由誰去募款、向誰募款、何時(shí)募款以及為何要募款等；第四章“深入接觸你的董事會和支持者”，分析組織如何獲得董事會的支持，以及如何使董事會有效地運(yùn)作；第五章“尋求企業(yè)的捐助”，陳述組織如何尋求企業(yè)贊助，并且和企業(yè)建立伙伴關(guān)系；第六章“用商業(yè)模式運(yùn)作”，提出組織如何削減花費(fèi)、有效花費(fèi)，以及如何發(fā)展創(chuàng)造收入的活動；第七章“極大化你的基層實(shí)力”，闡述組織如何獲得社區(qū)資源的投入。
本書是探究非營利組織管理最實(shí)用的參考書籍之一，對于面臨一定經(jīng)營危機(jī)的非營利組織而言，本書可提供具有建設(shè)性的經(jīng)驗(yàn)與做法。本書不但值得非營利組織領(lǐng)導(dǎo)者及其成員深入閱讀，而且也為學(xué)術(shù)研究者提供了相當(dāng)豐富的研究成果，對于關(guān)心非營利組織持續(xù)發(fā)展的大眾而言，本書也是非常合適的入門書籍。
本書介紹了非營利組織如何表達(dá)組織需要、傳達(dá)信息，如何使組織的活動與眾不同，如何募款，如何使董事會有效運(yùn)作，如何尋求企業(yè)的捐助，如何用商業(yè)模式運(yùn)作非營利組織，如何獲得社區(qū)對組織的資源投入等內(nèi)容。
本書的特點(diǎn)在于通過案例引導(dǎo)讀者解決所面臨的問題，同時(shí)也提出了一些問題讓讀者根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)作答，借此提高讀者應(yīng)對挑戰(zhàn)的能力。最為可貴之處是本書不僅僅限于理論上的探討和論述，而是提供了實(shí)際可行的操作策略。
本書圖文并茂，形式優(yōu)美而富有章法，語言生動活潑，適合于公共管理相關(guān)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)與教師教學(xué)參考之用，同時(shí)也非常適合大眾閱讀，是一本融思想性、原創(chuàng)性、實(shí)用性和通俗性于一體的書籍。對于國內(nèi)非營利組織而言，本書提供的具有建設(shè)件的經(jīng)驗(yàn)甚可借鑒。
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