本書在體系上分為上、下編。上編，主要介紹了有關(guān)旅游開發(fā)的基礎(chǔ)知識，具體論述了旅游開發(fā)及其演變的歷程，旅游資源的調(diào)查與評價方法，旅游規(guī)劃以及各種類型旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃的特點和側(cè)重點。下編，講述了旅游營銷，該編將市場營銷的基礎(chǔ)知識與旅游營銷的實踐緊密結(jié)合，系統(tǒng)介紹了旅游營銷環(huán)境分析、旅游市場開拓、旅游市場營銷策略管理、旅游業(yè)中各行各業(yè)的營銷戰(zhàn)略特點，以及現(xiàn)代新興的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷介紹等。本書可作為大專院的教學(xué)用書，也可供讀者閱讀參考。
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