隨著高校廣播影視專業(yè)尤其是電視專業(yè)的數(shù)量不斷增加，成熟系統(tǒng)的教材缺失已成為廣播電視藝術(shù)學(xué)亟需解決的重要問題。為解決現(xiàn)實(shí)教學(xué)困難，并進(jìn)一步構(gòu)建系統(tǒng)的學(xué)科理論，外教社力邀清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、上海戲劇學(xué)院、北京師范大學(xué)、華東師范大學(xué)、暨南大學(xué)、西南師范大學(xué)等廣有影響的高校10余位資深教授組成編委，由多年從事相關(guān)教學(xué)和研究的教師執(zhí)筆，編撰了此套“廣播電視藝術(shù)系列教材”。其中多本已經(jīng)過幾個(gè)學(xué)期的教學(xué)實(shí)踐檢驗(yàn)，受到廣大師生的普遍好評(píng)。
本書是 “廣播電視藝術(shù)系列教材”之一。作者在書中詳盡地介紹了廣播電視廣告的表現(xiàn)元素和表現(xiàn)形式，并參照廣播電視廣告的制作流程闡述了廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生、廣告的錄制、拍攝和編輯的過程。本書強(qiáng)調(diào)科學(xué)的理論和有說服力的廣告案例并重，并創(chuàng)新地將廣播廣告和電視廣告合寫，是一本操作性強(qiáng)而且實(shí)用的教材，適合高校傳媒專業(yè)師生和廣電專業(yè)人員使用。
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