本書分別以廠商主導(dǎo)、消費者參與以及消費者主導(dǎo)為切入點，層層深入，對信息差異化模型和形成機理展開研究。建立以廠商主導(dǎo)、消費者參與和消費者主導(dǎo)的信息差異化研究框架。利用Matlab仿真圖對比研究了橫向、縱向差異化下信息性廣告競爭模型，并對結(jié)論一致性做出合理解釋。構(gòu)建三階段信息性廣告競爭模型，綜合考慮了企業(yè)選址定位策略、廣告策略和產(chǎn)品定價策略。放松已有模型中關(guān)于消費者信息搜尋假設(shè)，構(gòu)建存在消費者搜尋的信息差異化模型。從認(rèn)知心理學(xué)角度，分析信息差異化形成機理。利用實驗數(shù)據(jù)驗證了信息差異化形成機理理論模型的假設(shè)。
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