為何眾多極負(fù)盛名的企業(yè)會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上受挫？市場(chǎng)為何逐漸本地化而非全球化？國(guó)際企業(yè)開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的真正原因是什么呢？如何才能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略決策的本地化呢？……本書(shū)將為你一一回答這些疑問(wèn)。
為何眾多極負(fù)盛名的企業(yè)會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上受挫?因?yàn)樗鼈兌汲两谌蚴袌?chǎng)的海市蜃樓之中。事實(shí)上，全球市場(chǎng)是由成千上萬(wàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的東道國(guó)市場(chǎng)組成的，而且它們正一年年地變得越來(lái)越支離破碎。
在全球市場(chǎng)的海市蜃樓中，David Arnold揭示出許多跨國(guó)公司事實(shí)上正在喪失其全球市場(chǎng)份額，即便此時(shí)它們的國(guó)際收入有所增長(zhǎng)，“全球一體化”的速度正在急劇加快。在這個(gè)基礎(chǔ)上他提出了一個(gè)全面的新藍(lán)圖：全球化管理，本土化營(yíng)銷(xiāo)————國(guó)際企業(yè)成功的真諦。
目前營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論界還沒(méi)有把國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)作為專(zhuān)門(mén)理論來(lái)研究，而僅以國(guó)際化為背景，研究這一背景下不同的消費(fèi)者行為及商業(yè)規(guī)則。本書(shū)最大的創(chuàng)新點(diǎn)在于，研究營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)本土市場(chǎng)的利潤(rùn)最大化。在本書(shū)中你將獲得：
市場(chǎng)為何逐漸本地化而非全球化
國(guó)際企業(yè)開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的真正原因
了解和進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)的理論框架
如何實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略決策的本地化
成功企業(yè)的組織、分銷(xiāo)、戰(zhàn)略與合作
主要面向參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)理、商人、戰(zhàn)略家和管理高層
|
