營銷科學研究系列。
本書全面系統(tǒng)地闡述了CI戰(zhàn)略的基本原理，探討了企業(yè)理念識別、企業(yè)視覺識別（基本要素和應用要素）和企業(yè)行為識別（內(nèi)部行為與外部行為）的構(gòu)成與創(chuàng)意策劃。書中融合了國內(nèi)外眾多CI專家學者的新觀點和新方法，滲透了作者多年來CI理論研究和教學實踐的成果，體現(xiàn)出新穎、豐富和實用等顯著特點。書中還配有生動具體的圖表和富有啟迪的案例，具有較強的可操作性和實用性。本書適用于高等院校經(jīng)濟和管理類學生的需要，同時也是企業(yè)（或組織）經(jīng)營管理者和員工的有益參考書。
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