本書闡述了市場營銷的基本理論、策略和方法，著重研究了工業(yè)企業(yè)開展成功的市場營銷活動的主要內(nèi)容、環(huán)節(jié)和手段。在內(nèi)容上注意理論和實際結(jié)合，既介紹了國外市場營銷這門學(xué)科的發(fā)展情況，也注意聯(lián)系我國的實際，既作了理論上的說明，又收集了國內(nèi)外著名的一些成功實例供分析參考。全書貫穿了營銷策略的思想，為幫助讀者解決營銷實際問題打下基礎(chǔ)。本書可作為大學(xué)生的教材或主要教學(xué)參考書，也可供企業(yè)的廠長、經(jīng)理、管理干部等實際工作者專業(yè)培訓(xùn)和自學(xué)之用。
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