本書結(jié)合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐，從農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的原理和實(shí)踐兩方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、策略及方法技巧進(jìn)行了較全面的介紹。內(nèi)容包括我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的背景、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、農(nóng)產(chǎn)品的商品特性與營(yíng)銷要求、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研等。
本書既可作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一線專業(yè)農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作組織等的培訓(xùn)教材，也可供基層農(nóng)業(yè)、畜牧技術(shù)與管理人員和農(nóng)業(yè)職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)師生等學(xué)習(xí)參考使用。
本書結(jié)合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐，從農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的原理和實(shí)踐兩方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、策略及方法技巧進(jìn)行了較全面的介紹。內(nèi)容包括我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的背景、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)細(xì)分與選擇目標(biāo)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品的商品特性與營(yíng)銷要求、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷組合策略、銷售途徑、糧油作物營(yíng)銷、園藝產(chǎn)品營(yíng)銷、肉類產(chǎn)品營(yíng)銷、禽蛋營(yíng)銷、乳制品營(yíng)銷、水產(chǎn)品營(yíng)銷等。在此基礎(chǔ)上，還列舉了一些農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的成功案例。
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