本書從社會學(xué)研究視角出發(fā)，以江蘇省徐州市東風(fēng)村的淘寶村發(fā)展為例講述一個鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的過程，并以其淘寶網(wǎng)商家具產(chǎn)業(yè)為切入點，關(guān)注并思考淘寶村興起背后的社會變遷特征、表現(xiàn)及動力，重點分析這種鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型路徑在“現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟—傳統(tǒng)鄉(xiāng)土社會”雙重范疇下的社會實踐過程及內(nèi)在邏輯。東風(fēng)村的網(wǎng)商家具產(chǎn)業(yè)是一種將電子商務(wù)銷售與家具加工生產(chǎn)融合的新經(jīng)營樣態(tài)，以“老中青并存”的“網(wǎng)商農(nóng)戶”為主體單位，帶動網(wǎng)店經(jīng)營、家具設(shè)計、生產(chǎn)、加工產(chǎn)業(yè)鏈及物流、攝影、美工、客服、策劃等多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的集群化發(fā)展。在這個過程之中，東風(fēng)村農(nóng)民實現(xiàn)了向“網(wǎng)商店主”的社會身份轉(zhuǎn)變，并在生產(chǎn)就業(yè)、日常交往、文化生活、經(jīng)營方式等各個領(lǐng)域發(fā)生改變，這種覆蓋經(jīng)濟、社會、文化的全面變革使得東風(fēng)村的網(wǎng)商發(fā)展成為一種以現(xiàn)代化為方向的鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型過程。
從2006年至今，“淘寶村”在鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下展現(xiàn)出來強大的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力與發(fā)展前景，更出現(xiàn)了與網(wǎng)店生意相“伴生”的一種鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型現(xiàn)象。本書以社會學(xué)視角立足典型個案分析，試圖對東風(fēng)村這樣一個“淘寶村”出現(xiàn)、發(fā)展、轉(zhuǎn)型、變化的全過程進行學(xué)理剖析。事實上，不同于大部分中國鄉(xiāng)村“外來式”的發(fā)展路徑，“農(nóng)民本位”成為貫穿東風(fēng)村發(fā)展全過程的核心主線，“淘寶村”也因此構(gòu)成了一種“內(nèi)生性”的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過程，基于此，鄉(xiāng)村社會的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來了新的社會變遷動力與可能。因此，當(dāng)工業(yè)社會轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)社會，“互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)”成為鄉(xiāng)村社會的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型新的發(fā)展方向，而“淘寶村”則成為一個重要的發(fā)展案例。
房冠辛，現(xiàn)就職于中共江蘇省委黨校，南京大學(xué)城市社會學(xué)博士、哈佛大學(xué)公派青年訪問學(xué)者。研究方向主要集中在城鄉(xiāng)社會治理、城市空間發(fā)展與分化、城鄉(xiāng)特色文化、城市更新、社會變遷與不平等。在國內(nèi)核心學(xué)術(shù)期刊《民族研究》等發(fā)表過多篇學(xué)術(shù)文章，主持國家社科基金青年項目一項、江蘇省社科基金青年項目一項，參與過多項國家重大社科基金項目。
|
