現(xiàn)代商務(wù)廣告是廣告學(xué)科中的一個重要組成部分。它產(chǎn)生于商品經(jīng)濟發(fā)展的需要，又服務(wù)于商品經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展。在市場經(jīng)濟條件下廣告是商務(wù)活動的先導(dǎo)，是企業(yè)市場營銷策略的有機組成部分，是市場競爭的重要內(nèi)容和手段，也是促進(jìn)社會物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)的一種不可忽視的力量。為了適應(yīng)商務(wù)活動發(fā)展的客觀需要，我們編寫了這本《現(xiàn)代商務(wù)廣告》，試圖較為全面、系統(tǒng)地介紹現(xiàn)代商務(wù)廣告的基本原理和實務(wù)。盡可能聯(lián)系我國的企業(yè)營銷實際和廣告案例，以增強我國企業(yè)營銷人員和廣告人員的可讀性與參考性。
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