中國(guó)乃至全球的品牌傳播正在面臨一系列亟待破解的難題。企業(yè)面對(duì)不斷高企的廣告成本不堪重負(fù)，媒體面臨一連串變局與“拐點(diǎn)”惶惶不安，廣告公司在廣告主的更高要求面前手足無措……總之，一種焦灼與期望相融的氛圍彌漫于我們周圍。本書為“中國(guó)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)派書系”中的一本，簡(jiǎn)明闡述了品牌定位的方法論意義，分析了品牌定位的心智特征及產(chǎn)品市場(chǎng)屬性，探討了市場(chǎng)什么周期與定位的關(guān)系，突出了定位的七種方法————階梯定位、擴(kuò)散定位、細(xì)分定位、點(diǎn)證定位、強(qiáng)勢(shì)定位、跟隨定位、反向定位。全書語(yǔ)言淺顯，事例豐富，理論緊密聯(lián)系實(shí)際，實(shí)用性和可操作性很強(qiáng)，值得一讀。
世紀(jì)交替之際，世界歷史中最重大的事件之一，就是占據(jù)全球人口五分之一的中國(guó)大地正在進(jìn)行的市場(chǎng)化歷程。在這個(gè)史無前例的變革中，人們需要各種有用的理論，但是，任何理論也必須面臨這個(gè)進(jìn)程的檢驗(yàn)與融合�；乇苓@一進(jìn)程的品牌與營(yíng)銷理論是虛偽的。定位理論也必須在這樣的大背景下得到重新闡釋。
您會(huì)注意到，這部理論著作的“長(zhǎng)篇大論”被切割成一個(gè)又一個(gè)小塊面。這與作者對(duì)于營(yíng)銷與廣告學(xué)以及現(xiàn)代性的理解有關(guān)。作者認(rèn)為，這個(gè)領(lǐng)域的理論不應(yīng)該垂直走進(jìn)象牙塔，而應(yīng)該像種子一樣橫向播撒到現(xiàn)實(shí)的土壤里。分散，重組，再整合。
您也會(huì)注意到，這本理論著作并不難讀，您甚至可以一口氣讀完，因?yàn)檫@里沒有空談，而是直面了正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。
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