《廣告策劃學(xué)》是關(guān)于研究廣告策劃學(xué)的專著，書中具體包括了：廣告策劃的類型和步驟、廣告策劃在整合營銷傳播時代的新發(fā)展、營銷環(huán)境調(diào)查與分析、廣告主題的定義和意義、廣告創(chuàng)意的類型和具體方法、廣告效果評估與測定等內(nèi)容。
由徐鳳蘭編著的《廣告策劃學(xué)》適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。
《廣告策劃學(xué)》：早在原始社會就已經(jīng)了策劃思想的萌芽。原始人獵取動物為食，他們產(chǎn)有意識地對獵捕活動進(jìn)行策劃，比如預(yù)先設(shè)定在哪里挖陷阱、設(shè)埋伏等，以取得更大的收獲。這也說明了人類區(qū)別于其他動物的重要標(biāo)志這一就是人類活動是有目的性。這種有目的性的活動就更要求人們在活動前進(jìn)行考慮，這種行動前的思考過程就是策劃行為。
由徐鳳蘭編著的《廣告策劃學(xué)》共十章，主要內(nèi)容為廣告策劃概述，廣告策劃與營銷傳播，廣告策劃調(diào)查，廣告訴求與定位策略等。
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