經(jīng)營創(chuàng)意是企業(yè)經(jīng)營者將富有創(chuàng)新特質的經(jīng)營方式、方法、策略引入經(jīng)營實踐的創(chuàng)造性活動，其目的在于在要素不變的情況下提高產(chǎn)出（或用較少的投入獲得較高的產(chǎn)出）。目前，經(jīng)營創(chuàng)意的理論探索正隨著實踐的不斷豐富而逐步深入，但由于國內(nèi)外的有關研究多數(shù)還局限于實踐的分析或個案的論證，對良莠不齊的經(jīng)營創(chuàng)意實踐缺乏一種高屋建瓴的理論歸統(tǒng)合力，容易使人產(chǎn)生混雜無序、難以總結和掌握的困惑。因此，超越瑣碎的技法研究，以一種高瞻遠矚的恢宏胸懷來構建經(jīng)營創(chuàng)意的理論體制，既是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營實踐的迫切需要，又是經(jīng)營學和創(chuàng)意學發(fā)展的必然趨勢。全書既有理論與方法的分析，更有大量精選的國內(nèi)外案例作實證，使其具有理論性、實踐性、知識性和趣味性，從而具有可讀性。我們發(fā)現(xiàn)，沒有什么可能擔保企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)意一定成功，但這本書至少點出了一些可能促使經(jīng)營創(chuàng)意產(chǎn)生的必備因素，可以幫助讀者縮減失誤的范圍和次數(shù)，并找到正確的鑰匙，開啟企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)意的大門。因此，本書不僅對提高流通企業(yè)經(jīng)營者的創(chuàng)新能力有益，同時對于其他有關理論教學工作者和業(yè)務人員以及愛動腦筋的人們必有補益。
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