本書首先對國內外關于品牌延伸的理論和研究所涉及的相關概念，如品牌資產、延伸契合度、來源國效應和自我監(jiān)控度等進行了文獻綜述。在文獻回顧的基礎上，提出了本研究的模型和假說，包括延伸契合度和制造來源國對延伸產品的影響，不同自我監(jiān)控度的消費者對不同制造來源國的影響，不同消費者在制造來源國和延伸契合度信息不一致時對延伸產品的不同評價，等等。然后根據研究目的和所提出的假說進行了實驗設計，并對實驗設計的過程、方法以及所涉及的自變量和因變量進行了詳細的解釋，并根據實驗設計進行了前測實驗和正式實驗，在正式實驗中對所涉及的變量進行了操弄檢驗。最后根據實驗結果，對本書所提出的假說進行了驗證和解釋，最終得出結論。
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