廣告作為一種營銷手段正日益為眾多工商企業(yè)所重視。企業(yè)斥資為其產(chǎn)品作宣傳是否能收到預(yù)想的效果，這一直困擾著企業(yè)的營銷人員。為此，編者選擇了臺灣東吳大學(xué)樊志育教授的著作《廣告效果測定技術(shù)》予以出版。全書以大量的實際調(diào)查為基礎(chǔ)，參考國內(nèi)外廣告測定的成功經(jīng)驗進行系統(tǒng)研究而寫成，其中對廣告調(diào)查的沿革、方法以及廣告測定模式作了詳盡介紹和分析。敘述思路清晰，資料豐富，圖文并茂，并有大量實例以供借鑒，具有很強的可讀性和可操作性，是廣大工商企業(yè)營銷人員和廣告從業(yè)者必備的參考書。
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