作品介紹

品牌延伸的評價模型及決策研究

作者：劉勇整理日期：2021-12-19 01:15:51

　　品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌基礎上，將原品牌運用到新產品或服務以期望減少新產品進入市場風險的一種營銷策略。品牌延伸具有能增加新產品的可接受性、減少消費行為的風險性，提高促銷性開支使用效率，滿足消費者多樣性需要等多項功能，因而在廣告與品牌營銷中得到廣泛應用。
　　品牌延伸的成功受到多方面因素制約，其中最重要的是消費者對原品牌認知、態(tài)度、情感以及它們之間相互影響的影響。有關研究已成為近年來品牌與營銷理論研究重要內容與前沿性課題。本書著重論述了品牌延伸的評價模型及決策研究，以給國內同行們進一步研究提供參考與借鑒。

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