廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。如何按照商品性質(zhì)、類別、市場特點，經(jīng)營目標選用不同的廣告媒體，運用不同的廣告策略，爭取達到較為理想的宣傳效果，這是一項專門的科學(xué)。
為了適應(yīng)廣告工作者，探尋各種媒體在廣告活動中所發(fā)揮的作用、占據(jù)的地位和開展實際工作的需要，本書對廣告媒體的概念和功能、廣告媒體的性質(zhì)、廣告媒體的種類與特點、廣告媒體策略等基本問題，進行了較為系統(tǒng)的闡述。書中，內(nèi)容新穎，結(jié)構(gòu)緊湊，觀點明確，重點突出。因此，本書對從事廣告工作的讀者，具有一定的實用價值。
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