本書揭示了當(dāng)代營銷真諦的、具有理論價值與實踐操作性的營銷前沿論著。該書在對成功企業(yè)進(jìn)行深度剖析和揭示其成功秘訣的基礎(chǔ)上，立足于營銷戰(zhàn)略的高度，詮釋顧客價值的含義與實質(zhì)，抓住價值顧客的需求與關(guān)鍵維度，提出顧客價值創(chuàng)造的思路與策略，闡明顧客價值管理的方法與機理，為企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新指明了方向，為企業(yè)基業(yè)常青奠定了基礎(chǔ)。
本書涵蓋了新世紀(jì)營銷前沿理論的基本方面和主要內(nèi)容，并特別把這些理論與中國企業(yè)營銷的實踐及其能力提升相結(jié)合作為寫作的重點，對這一前沿理論在中國企業(yè)營銷中的應(yīng)用前景與操作可能進(jìn)行研究。
|
